Дмитрий ФомичевСайты под рекламу за 3 дня
Дмитрий ФомичевСайты под рекламу за 3 дня
Прототип лендинга для продажи робототехники я построил вокруг персональной адаптации под семью, а сам продукт показал как часть домашней жизни. Гуманоидный робот дома это новый для рынка продукт с пустым конкурентным полем. Из-за новизны человек смотрит на пользу для семьи раньше, чем на таблицу характеристик, поэтому пользу дома я вынес впереди спецификации железа.
Прототип я держал на сервисе: для новой аудитории спокойствие решает раньше мощности. Характеристики железа увёл вглубь, вперёд вынес то, что снимает тревогу покупателя: локализация, настройка и поддержка в России. Робот приходит уже адаптированным под семью, а сервис рядом на каждом шаге. Доверие держится на сопровождении продукта на родном языке и в своей стране, поэтому покупка ощущается посильной.
Структуру я собрал как знакомство с новым продуктом под холодный трафик из рекламы: от пользы для семьи к персональной адаптации, дальше к сервису локализации, настройки и поддержки в России, затем к мягкому контакту. Путь к заявке идёт через узнавание, поэтому человек сначала осваивается с идеей робота дома, проникается её пользой, а потом делает шаг. Такой темп подходит новому для рынка продукту: покупатель решает взвешенно, когда продукт стал ему понятным.
Для нового продукта он ставит пользу дома впереди характеристик железа. Первый экран я отдал персональной адаптации под семью.
Через знакомство и пользу: я показал, что робот даёт семье, и сделал ставку на адаптацию под неё. Так незнакомый продукт становится понятным.
Сервис в России: локализация, настройка и поддержка. Покупатель видит, что продукт сопровождают на родном языке, и покупка ощущается посильной.
Для новой аудитории польза дома решает раньше спецификации. Поэтому вперёд вышла адаптация под семью, а технические детали остались для тех, кто захочет углубиться.