Дмитрий ФомичевСайты под рекламу за 3 дня
Дмитрий ФомичевСайты под рекламу за 3 дня
Прототип лендинга для агентства лидогенерации я построил на цифрах результата и вынес до и после на первый экран: с 5 заявок в день до 200 и более заявок в день. Агентство продаёт результат, заказчик хочет видеть итог раньше описания процесса. Когда он видит масштаб изменения, он понимает, что агентство отвечает за итог, и остаётся разобрать, как этот результат достигается.
Прототип я держал на до и после: эта пара цифр сама продаёт результат. Оффер собрал так, чтобы агентство показывало итог: было 5 заявок, стало 200 и более под ключ. Доверие закрыл конкретикой кейса, а общие слова о настройке рекламы убрал, для заказчика они пустые. Каждый блок прототипа подтверждает обещание первого экрана и работает на одну мысль: агентство приводит измеримый рост заявок.
Структуру я подчинил одному действию под холодный трафик из рекламы: от результата в цифрах к разбору кейса, дальше к механике работы под ключ, затем к заявке на разбор воронки. Путь к контакту идёт через пользу: заказчик получает разбор своей воронки и видит, где теряются заявки. Поэтому заявка ощущается полезным и лёгким шагом, после которого ясно, как дойти от 5 заявок в день до 200 и более.
Он продаёт результат, поэтому первый экран я отдал цифрам до и после. Заказчик видит итог раньше описания процесса настройки рекламы.
Через пару до и после: было 5 заявок, стало 200 и более в день. Эти цифры показывают масштаб изменения.
Конкретика кейса вместо общих слов о настройке рекламы. Измеримый рост заявок доказывает обещание первого экрана.
Разбор воронки даёт заказчику пользу сразу. Поэтому заявка ощущается полезным шагом, и вся структура ведёт к одному действию.